Un extraño niño amnésico llamado Zatch Bell llega a casa de Kiyo Takamine, estudiante de secundaria brillante pero retraído, enviado por su propio padre. Zatch resulta ser un mamodo, uno de los 100 niños demonio que cada mil años caen al mundo humano para luchar por el título de Rey Mamodo. Cada mamodo se une a un humano capaz de leer su libro de hechizos, que usa sus propias emociones para lanzar ataques, y un mamodo queda fuera del torneo en cuanto su libro arde. Ligado a Zatch, Kiyo queda metido en una batalla que transcurre en paralelo a su rutina escolar.