Brilhante e retraído, o estudante do ensino fundamental Kiyo Takamine ganha do pai um presente estranho: um garoto amnésico chamado Zatch Bell. Zatch acaba sendo um mamodo, uma das 100 crianças-demônio que a cada mil anos caem no mundo humano para disputar o título de Rei Mamodo. Cada mamodo se liga a um humano capaz de ler seu livro de feitiços, canalizando as próprias emoções para conjurar ataques, e um mamodo sai do torneio no instante em que seu livro queima. Ligado a Zatch, Kiyo é arrastado para uma batalha que corre lado a lado com a vida escolar comum.